카네만과 트버스키의 전망 이론(Prospect Theory): 손실 회피와 비합리적 선택의 심리적 분석
전망 이론(Prospect Theory)은 심리학자 다니엘 카네만(Daniel Kahneman)과 아모스 트버스키(Amos Tversky)가 1979년에 제시한 이론으로, 전통 경제학의 ‘합리적 선택’ 가정에 반기를 든 혁신적인 이론입니다. 사람들은 이익보다 손실에 더욱 민감하게 반응하며, 확률을 왜곡하는 심리적 경향 때문에 종종 비합리적인 결정을 내립니다. 전망 이론은 이러한 인간 심리의 비합리성을 체계적으로 설명하며 경제, 금융, 의료, 마케팅, 공공 정책 등 다양한 분야에서 응용됩니다. … Read more